8月10日消息，8月8日凌晨，全球首个网络奥运“收视率”全景测量体系在中国启动。国内互联网第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心8月9日对外发布了《DCCI 8月8日奥运网络传播数据日报》。
□数据视点1：开幕日奥运效应显著，互联网遭遇强力催化。
《DCCI 8月8日奥运网络传播数据日报》数据显示：2008年8月8日临晨，全球首个网络奥运“收视率”全景测量体系在中国启动。国内互联网第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心8月9日对外发布的《DCCI 8月8日奥运网络传播数据日报》显示：奥运成为当日互联网第一主题，获得直接间接授权合作的9家奥运网站/服务商成为当日互联网流量激增的领跑者。被DCCI列为9家奥运指标网站/服务商进行监测的这些网站，当日的全站不重复、站与站之间不重复的独立用户数达到1.61亿人。而这9家网站与奥运内容最直接相关的奥运频道的独立用户数8月8日当天几乎破8，达到7932万人。奥运的确成为互联网媒体、网络服务高速成长的强力催化剂。
□数据视点2：奥运授权合作网站为最大赢家，流量激增，份额显著高于非奥运网站。
《DCCI 8月8日奥运网络传播数据日报》显示：与同样被列为监测对象的百度、淘宝等搜索和电子商务类等非奥运参考指标网站相比，8月8日当天cctv.com、搜狐、新浪、腾迅、网易、PPStream、ku6、PPlive、悠视网等9家奥运指标网站/服务商的合并用户规模比非奥运指标网站高出近60%。奥运指标频道群的用户规模为非奥运体育指标网站群的5.4倍。同为体育，奥运的力量显然非同等闲，不可相提并论。
□数据视点3：CCTV.COM流量倍增，门户表现优异，奥运可能改写网络视频市场格局。
《DCCI 8月8日奥运网络传播数据日报》显示：在所有奥运指标网站中，8月8 日当天cctv.com的流量增长最为显著，较此前几日有成倍增长。cctv.com既是内容授权合作赢家，也是奥运开幕日互联网用户、流量、品牌的最大赢家。在四大门户中搜狐用户的全站人均页面浏览数最高，用户体验和满意度评价最好。腾迅全站覆盖面最广。新浪稳中有涨。网易全站流量也有非常显著的增长。在视频分享类网站中ku6获得央视内容授权合作并且与PPlive就点播直播互为合作，在机房带宽方面通过大量投入做了准备，8月8日当天ku6几乎超越土豆网，后势增长潜力明显。PPStream、PPlive客户端下载量、新用户增加速度急剧提高。奥运刚刚开幕，未来一个月的变化有待观察，就目前态势而言，奥运的确有可能部分改写网络视频市场格局。
□数据视点4：奥运频道地位凸现，流量比重较大，不同奥运推广策略效用初步显现。
《DCCI 8月8日奥运网络传播数据日报》显示：奥运指标频道当中，搜狐、新浪、腾迅的“2008奥运频道”当天的独立用户规模均达到3000万人左右。而且相关奥运频道用户占全站用户的比率快速提高，搜狐奥运频道不重复独立用户数为搜狐全站的53%，新浪为48%，网易为35%，腾迅为33%。DCCI分析认为，相关监测数据显示奥运频道对用户的影响力急剧提高，与此同时，奥运在不同网站内容中的比重以及不同网站针对奥运内容所采取的推广策略、用户的互动参与机制及成效由此初步可见分晓。
□数据视点5：CCTV.COM流量倍增，门户表现优异，奥运可能改写网络视频市场格局。
《DCCI 8月8日奥运网络传播数据日报》显示：奥运开幕当天，奥运指标网站群组的总页面浏览数达到115589.7万页，参考网站群为44296万页，奥运指标网站频道群为25596万页，体育网站群为3335万页。页面浏览数是反映网站访问深度的一个重要指标。2008年8月8日中国国内奥运指标网站全站人均页面浏览数为7.2页，在各个网站群中的访问深度居首，高出位居第二的非奥运类参考网站群（4.3页）人均页面浏览数67.6%。奥运指标网站群访问深度显著高于非奥运网站。其中，搜狐人均页面浏览数达到7页，高出位居第二的腾讯网站人均页面浏览数（4.89页）达43.1%。在奥运会开幕的当天，相关网站在极短时间内推出大量与奥运开幕密切相关的专题、专区，多角度、全方位报道奥运会的最新信息；互联网用户则深入的浏览及阅读相关页面，从用户页面浏览数的增长幅度之大，可以看出用户对奥运相关的信息极度关注，并进行了深入的参与。从相关数据也可以看出，用户对奥运的相关报道的保持一种密切关注的态度。相信在奥运开幕之后，随着比赛的激烈进行，聚合了大量奥运信息的相关网站群会成为用户网上浏览、关注的重要渠道。
2008年8月8日临晨， DCCI互联网数据中心启动的全球首个网络奥运"收视率"全景测量体系每日一次对外发布《DCCI奥运网络传播数据日报》，以天为单位对奥运相关媒介及受众进行动态监测，此举将突破历届奥运没有网络全景"收视率"的状况，百年奥运史上第一次实现对于奥运网络传播的动态连续的全景透视。此举对于有关各方完整认知奥运传播与营销过程，进行奥运跨媒体研究以及发现奥运网络传播的过程与价值意义重大。
2008北京奥运与历届奥运不同，这是百年奥运会第一次在中国举办，也是奥组委第一次对以互联网为主的新媒体进行授权，获得授权的相关媒体联合互联网门户、视频分享、视频直播点播等各方企业进行的奥运报道也将第一次覆盖规模前所未有的网络受众。而DCCI依托奥运在中国举办这一天时地利人和的优势，推出首个奥运网络收视率全景监测体系，也是全球范围内奥运媒介受众及传播与营销研究历程中的第一次。
奥运在互联网空间的传播得到各界空前的重视，作为新型媒介，互联网以其信息传播速度的及时性，受众与受众之间极高的互动性，在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥无可替代的作用。DCCI 互联网数据中心2008年上半年中国互联网用户调查数据显示：互联网超越中央电视台，成为互联网用户的08奥运主要传播渠道。截至2008年6月底，92.2%的互联网用户正在以各种形式关注、参与奥运，成为奥运网络有效受众。而奥运开幕之前的DCCI调查数据显示，46%的互联网用户表示将通过互联网观看奥运。互联网将成为品牌广告主08奥运营销的重要渠道之一。
不过从中国乃至全球范围来看，历届奥运只有对电视收视率的监测，缺乏对互联网作为媒介的“收视率”的连续性监测。通过与CCTV.COM的合作，新浪、搜狐、网易、腾迅等主要门户以及PPStream、ku6、悠视网、PPLive等8家企业目前已获得2008北京奥运赛事的互联网内容授权。然而各家获得网络奥运授权的媒体传播效果究竟如何，业者需要连续、真实、全景监测数据。DCCI互联网数据中心在中国范围内依托netmonitor客户端固定样本组监测技术，通过IMI互联网媒介监测指标体系和OAI奥运受众监测指标体系，抽取有代表性的互联网网站进行连续性监测。其中包括“奥运指标网站群”、“奥运指标频道群”、“体育指标网站群”“参考指标网站群”等，从2008年8月8日至8月24日进行连续性监测和每日奥运传播数据日报的发布。具体监测指标包括当日奥运媒介受众总规模（奥运指标网站群）、奥运分众总规模（奥运指标频道群）、奥运受众总页面浏览数、奥运受众人均页面浏览数等指标，旨在反映每日受众规模、变化和趋向，便于各界透视网络媒体的奥运表现，真实反映互联网新媒体的奥运价值。